iPhone 18 Pro首发即遭冷遇，售价直降900元

iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max于2026年9月18日正式上市，国行价格分别为9999元和10999元，较前一代上涨1000元。然而首发情况却显示出明显的市场分化。Pro Max因新配色“勃艮第酒红”受到追捧，黄牛愿意加价回收300至500元，若消费者通过黄牛购买则需额外支出700至800元。而Pro版却无人问津，黄牛们甚至表示“破发不收”，电商平台拼多多的优惠促销将Pro价格降至9099元，较官网便宜900元。

分析此次“破发”的原因，主要有三点：首先，产品升级的吸引力不足，今年的核心改进集中在不易察觉的技术上，外观变化不大，消费者难以感受到新产品的价值。其次，供给充足，Pro版本的发货周期缩短至11个工作日，相较于往年延长的等待时间，减少了投机的可能性。最后，折叠屏iPhone Duo的即将推出分流了部分需求，导致Pro系列的热度下降。

此次涨价并非苹果单方面的决定，其他品牌如华为和小米也在同期上调了手机价格，涨幅在200至1000元之间。数据显示，手机内存价格上升成为涨价的主要原因，iPhone 18系列的成本预计增长38%，而售价上涨只有10%，反映出苹果调价的实际意图是将成本传递给消费者。 龙8头号玩家

虽然苹果在价格上似乎有底气，过去五年的定价策略不断调高让其在市场上获得了定价权。然而，消费者对于价格上涨的接受度明显降低，市场反应表明大家并非买不起，而是觉得性价比不高。